企业的营销渠道如何而来

企业的营销依然依靠渠道、产品、价格等非品牌的营销工具。当知名度突破了5%之后，商标的意义开始发生变化，处在5%到16.5%的商标一般不会自然获得，俨然企业为了获取知名度进行了努力。

企业在获取了此间的知名度即可称之为“名牌”，这时，具有一定知名度的“名牌”就开始对营销构成了一定的作用，商标成为一项营销工具了;第二个关键点是16.5%。当商标的知名度突破了16.5%之后，商标开始出现大范围的消费者认知，对产品和企业以及品牌内涵等信息开始有相当部分的消费者具有了较深的理解和认知，可以说此时的商标具有了相当良好的消费者知晓基础，开始出现深度认知，这一阶段知名度的增加是伴随认知度增长的;第三个关键点是37.5%。

此时的商标具有了稳定的影响力，逐渐成为有效的经营工具，其品牌强度具有了一定程度的联想度，使品牌延伸成为可能;第四个关键点是64%。达到64%以上的商标可以称之为高知名度的商标，具有了充分的消费者认知和联想的基础，会产生自我传播现象，消费者之间的口碑传播密度增大，这是美誉度大范围形成的关键时期，此时品牌具有的知名度已经足够饱和，以维持知名度为主，管理的重心应放置在促进美誉度的形成和发展上，如长期没有出现信息量陡增的拐点，说明企业在品牌发展策略上有方向性的问题;第五个关键点是90%。

达到90%以上的商标获得了极高的知名度，成为大众熟知的商标。此时的品牌多缢信息的衰减规律会有所改变，品牌信息的衰减系数因忠诚度的形成而开始减小，品牌信息的投放时间间隔可以逐步放大，广告等品牌活动的密度可以逐步减小。