女装行业品牌状况简述

被调研品牌覆盖从小品牌到超大规模品牌各个阶段， 包括例外、粉蓝、歌力思、伊华·欧秀、LILY、杰西、阿依莲、E IN、吉祥斋、纳帕佳、雅莹、锦玺唐、秋水伊人。这些都是占据市场份额较大的品牌，代表了对市场影响较大的品牌类型，本次调研计算的主要参数取自上述品牌，行业的平均美誉度为0.1736，满秩信息量为5.042。

2015年的女装行业品牌信息总量的均值为3.59亿·比特，最大规模为16.20亿·比特，最小规模为0.72亿·比特，相差约22.50倍，该行业产业集聚现象明显，市场化程度高，竞争激烈。品牌的质量比均值为0.0635，说明该行业品牌整体状况处于一般水平，整体竞争优势不明显;稳定性均值为2.17，处于弱稳定性，该行业的品牌整体状况成熟度不高，抵抗风险的能力较弱。

从今年的调研数据与2014年的数据比较来看，该行业品牌出现了下滑趋势，市场竞争力有所下降，使得大部分品牌处于较弱的稳定性区间。本次调研数据显示，知名度和认知度都有不同程度的下降，市场格局变化明显。能是受到电商等一系列市场因素的影响，女装行业传统品牌的整体市场影响力萎缩严重，稳定性也整体下降，失稳现象严重，少数品牌出现了衰退迹象，甚至有品牌出现极其危险的信号。

但多数品牌都保有了美誉度，说明厂商在通过不同方式优化自己的品牌结构，信息均值比都有所提高，这是优化传播方式、传播精准性提高的标志。不少品牌在美誉度偏低的情况下出现了较高忠诚度的现象，这是厂商通过其他手段和途径强化营销的结果，但只有少数品牌能够遏制衰退趋势。可总的来说，该行业的市场格局在发生很大的变化，厂商应该积极调整自己的经营方式。