菊芝兰公司结合中西方服饰文化底蕴

品牌简介

菊芝兰公司结合中西方服饰文化底蕴，设计出有着世界流行特色元素但又不失中国深厚文化韵味的服饰，让自己始终保持在领跑流行潮流的最前沿，并于2003年推出了自主品牌“锦玺唐”。它以其高贵而优雅，传统而浪漫的风格，推陈出新的创意，独具一格的风采，让人耳目一新，犹如在炎热的酷夏吹来的一阵凉风，让人顿觉心旷神怡。

加以卓越的品质，很快赢得了消费者的欢迎与追捧。优雅、睿智、成熟的都市女性都是“锦玺唐”的朋友。“锦玺唐”品牌自上市以来迅速得到市场认可，现在国内已有五十多家加盟连锁店分布在各大城市，产品远销我国港、澳、台地区以及东南亚、欧美、日、韩等国家。

基础数据分析

该品牌的信息总量为0.72亿·比特，属于小规模品牌。该品牌的基础指标结构松散，没有形成有效的指标结构，且目标消费者的知名度、认知度和美誉度全都低于大众指标，是一种比较危险的结构，有可能是目标人群选择的不够准确，影响了计算的结果。

而最严重的是目标消费者的美誉度不仅低于全国平均指标，而且美誉度很低，这意味着该产品的质量或服务存在严重问题，导致直接消费者对该品牌不满。在低美誉度情况出现的较高忠诚度意味着该品牌的重复购买率较高，但销售并不是依靠品牌美誉度来支撑，而是其他诸如价格、渠道等工具，品牌在营销中的作用不明显。