秋水伊人品牌的总信息量

品牌简介

秋水伊人是浙江印象实业股份有限公司旗下的主打品牌。秋水伊人品牌名称源自于《诗经》 中的诗句“蒹葭苍苍，白露为霜。所谓伊人，在水一方”，这句优美诗句，描述了人们对美好爱情的执着追求但又可望而不可即的惆怅心情。演绎到现代的“秋水伊人”女性，就是一群知性、追求浪漫、关注时尚的都市女性，秋水伊人女装通过优雅的设计、浪漫的色彩，演绎都市女性时尚经典而又精致优雅的着衣风格。

品牌定位：20~42岁都市女性。

品牌理念：精确定位，高效传播，区隔延伸，细心维护。

基础数据分析

秋水伊人品牌的总信息量为13.3亿·比特，属于大规模品牌，各个城市的指标接近均值，区域特征不明显，是一个全国性品牌。该品牌的基础指标处于正常范围内，指标间的比率也比较合理，品牌指标结构良好。目标消费者的美誉度和忠诚度较高，说明良好的口碑效应已形成并转化为较高的重复购买率，消费者消费习惯和偏好已形成。但在美誉度上存在一个严重的问题，目标消费者的美誉度不仅低于全国平均指标，而且连续两年并没有遏制，这意味着该产品的质量或服务存在严重问题，导致直接消费者对该品牌不满的状况没有改善的趋势。

与2014年数据相比，知名度和认知度均有所下降，信息总量也由2014年的15.86亿·比特降为13.30亿·比特，有可能与今年样本区域的选择差异有关，也可能是品牌的自然衰减。美誉度和忠诚度有所上升，说明厂商更加注重内在品质的提升。