男装行业品牌质量简述

被调研品牌覆盖从小规模品牌到超大规模品牌各个阶段，本次调研包括了七匹狼、海澜之家、柒牌、劲霸、雅戈尔、利郎、罗蒙，都是占据市场份额较大的品牌，这些品牌的份额超过市场份额的0.5%，代表了对市场影响较大的品牌类型，本次调研计算的主要参数取自这些品牌，行业的平均美誉度为0.1530，满秩信息量为5.25。

本次调研的男装行业品牌信息总量的均值为11.16亿·比特，最大规模29.71亿·比特，最小规模0.88亿·比特，相差约33.76倍，该行业产业集聚现象明显。另外，本次调研的11个品牌的质量比均值为0.0310，说明该行业品牌整体状况处于一般水平，市场化程度高;稳定性均值为5.01，处于一般稳定区间，该行业的品牌整体状况成熟度较高，抵抗风险的能力较强。

从今年的调研数据与2014年的数据比较来看，质量比均值由0.1126下降到0.0310，稳定性指数由7.57下降到5.01，反映出该行业品牌整体性的下降趋势。面对经营环境的变化，该行业品牌出现了下滑趋势，大部分品牌处于较弱的稳定性。

本次调研数据显示，知名度和认知度都有不同程度的下降，市场格局变化明显。能是受到电商等一系列市场因素的影响，男装行业传统品牌的整体市场影响力萎缩严重，可稳定性也整体性下降，失稳现象严重，半数品牌出现了衰退迹象，甚至有品牌出现极其危险的信号。

但多数品牌都保有了美誉度，说明厂商在通过不同方式优化自己的品牌结构，信息均值比都有所提高，这是优化传播方式、传播精准性提高的标志。不少品牌在美誉度偏低的情况下出现了较高忠诚度的现象，这是厂商通过其他手段和途径强化营销的结果，但只有少数品牌能够遏制衰退趋势。