海澜之家品牌的信息总量

基础数据分析

海澜之家品牌的信息总量为23.13亿·比特，属于超大规模类型，相比2014年的数据，2015年的全国指标结构趋于合理，在2014年的指标结构中，出现了目标人群美誉度低于大众美誉度的衰退现象，2015年指标中，这一现象有所缓解，说明品牌质量有所提高。知名度和认知度比2014年有所下降，有两个原因：一是今年的调研地区不同，知名度和认知度的变化是正常的;二是品牌具有自然衰减的趋势。

该品牌信息总量从2014年的31.82亿·比特下降到今年的23.13亿·比特，说明这一年里该厂商调整了品牌运作的方式，希望遏制衰退的意图比较明显，但传播力度小于衰减的过程，虽品牌质量结构趋好，市场影响力还是有所减弱。

忠诚度继续增加意味着该品牌在营销中的作用日益凸显，重复购买率等指标说明该消费者偏好和消费习惯已经形成。

品牌信息质量比分析

该品牌的信息质量比为0.0552，属于质量一般水平，相比2014年，有很大程度上的提高。尽管该品牌的质量有所改善，但目标人群美誉度低于大众美誉度的衰退现象仍然存在，反映出有相当部分的直接消费者在体验了该品牌的产品或服务后失去了该品牌的口碑，目标消费者的口碑还不及只受到广告影响的没有消费体验的一般消费者，说明该品牌的产品或服务环节有问题，可能是企业创新能力欠缺出现了老化，这一问题还没有彻底解决。