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安奈儿品牌的信息总量

来源:说书人2020-06-02 16:01:45 阅读:608

简介:安奈儿品牌的信息总量为6.99亿·比特,属于中等偏大规模品牌,各个城市的指标接近均值,区域特征不明显,是一个全国性品牌。该品牌...

安奈儿品牌的信息总量为6.99亿·比特,属于中等偏大规模品牌,各个城市的指标接近均值,区域特征不明显,是一个全国性品牌。该品牌具有较高的知名度和美誉度,较高的知名度意味着消费者对该品牌的知晓程度较高,说明该企业可能做过大规模的品牌传播活动,较高的美誉度意味着该品牌在消费者间形成了好的口碑,自我传播能力强。

安奈儿品牌的信息总量

不足之处在于该品牌的忠诚度相对偏低,消费者的重复购买率低,消费习惯和偏好还没有形成。

与2014年数据相比,认知度由7.02%提高到11.24%,可知厂商在品牌传播的内容、方式和目标消费者的精准度上做了合理的调整,美誉度由21.89%提高到22.27%,忠诚度由3.57%提高到3.83%,都是略有增加,可知厂商为对品牌的质量有所加强,而知名度由2014年的32.62%下降至28.67%,是品牌信息自然衰减的结果。

安奈儿品牌的信息总量

品牌信息总量的增加,是品牌质量的增加,是个管理成熟的全国品牌。但无论是知名认知在品牌量上的调整,还是美誉度在质上的增加,都没使得消费者良好的口碑效应转化为消费者的重复购买,品牌在营销中的作用仍未充分发挥出来。

安奈儿品牌的信息总量

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