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富贵鸟的基础数据分析

来源:说书人2020-06-02 17:10:29 阅读:617

简介:品牌简介 富贵鸟股份有限公司成立于1995年,历经多年发展,公司业已成为中国最为著名的鞋服产业基地福建省石狮市最具影响力的大型...

品牌简介

富贵鸟股份有限公司成立于1995年,历经多年发展,公司业已成为中国最为著名的鞋服产业基地福建省石狮市最具影响力的大型企业之一。公司主要从事男女皮鞋、男式商务休闲装及皮具等相关配饰的研发、生产及销售。

富贵鸟的基础数据分析

同时,公司采取OEM/ODM模式,为国际及国内其他鞋履服饰品牌生产皮鞋产品。公司采用垂直一体化业务模式,业务范围涵盖品牌运营、设计研发、采购、生产及销售等多个环节。公司采取自主生产为主、外协生产为辅的生产模式,经销和直营相结合、经销为主的销售模式。

富贵鸟的基础数据分析

在充分利用产品优势及品牌知名度的基础上,公司从2011年开始以富贵鸟品牌销售西装、裤子、夹克及衬衫等多种商务休闲男装以及皮带、皮包、行李箱及钱包等皮革配饰产品。多元化的产品组合使公司在中国鞋服市场上脱颖而出,占有优势地位。

富贵鸟的基础数据分析

品牌定位:25~48岁,中产阶层家庭的男士。

品牌理念:优雅是永恒的美丽。

基础数据分析

富贵鸟的信息总量为21.19亿·比特,属于超大规模品牌,全国城市指标均接近均值,区域特征不明显。该品牌的基础指标处于正常范围内,指标间的比率合理。其认知度与知名度比例基本合理,为良好口碑的形成奠定了基础,美誉度也较高,但忠诚度相对较低,良好的口碑未转化为消费者的重复购买,消费习惯未形成,消费偏好不明显,可能与品牌的价格、销售渠道有关。

与2014年相比,品牌信息总量增加了约33.2%,各基础指标也都有所增加,其中知名度和认知度增加幅度较大,说明厂商加大了品牌传播力度,目标消费者的认知程度有所提升,整体指标结构趋好。

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