钟表行业品牌质量简述

本次调研各地推荐的钟表品牌7个，具有代表性，对它们的分析能够代表国内钟表行业的整体分析。被调研品牌覆盖从小品牌到大规模品牌各个阶段，本次调研包括了保时捷、雷诺、飞亚达、天王、依波和天霸，都是占据市场份额较大的品牌，小规模及微小品牌包括星皇，代表了对市场影响较小、数目众多的品牌类型，本次调研计算的主要参数取自如上7个品牌，行业的平均美誉度为0.2508，满秩信息量为3.67。

本次调研的珠宝行业品牌信息总量的均值为6.73亿·比特，最大规模为12.18亿·比特，最小规模为1.36亿·比特，相差约8.96倍，该行业产业集聚现象明显。另外，本次调研的7个品牌的质量比均值为0.1165，说明该行业品牌整体状况处于优良水平，市场化程度高;稳定性均值为4.38，处于一般稳定区间，该行业的品牌整体状况成熟度不高，抵抗风险的能力不太强。

从今年的调研数据与2014年的数据比较来看，质量比均值由-0.0025提高到0.1165，稳定性指数由1.08提高到4.38，反映出该行业品牌整体性的提高。面对经营环境的变化，该行业品牌出现了明显的上升趋势，大部分品牌处于一般及以上稳定性。该行业存在的最大问题是美誉度和忠诚度之间存在严重不协调和两极分化的问题。

半数品牌在较高美誉度下出现忠诚度偏低的问题，普遍存在自传播能力向重复购买率转移的障碍，尽管有厂商改变了品牌结构，成为质量优良的品牌，但仍存在品牌对营销的支撑作用不足的现状。另一半则出现较高忠诚度下出现较低美誉度的问题，尽管消费者重复购买率较高，形成了一定的消费习惯和偏好，但主要依靠品牌之外的价格、渠道等途径和工具，品牌作用发挥不明显。