首脑品牌品牌信息的稳定性分析

品牌信息质量比分析

首脑品牌的信息质量比为0.0034，略高于化妆品行业所有品牌质量发展的平均水平，其质的贡献率仅为0.40%，品牌质量水平不高，与2014年相比，品牌的信息质量比值下降了0.3326，较低的美誉度是质量比低的关键原因。大众指标中，出现较低的美誉度和较高的忠诚度，说明重复购买率主要依靠价格、渠道等其他途径而非品牌。

品牌信息的稳定性分析

首脑品牌稳定性指数为1.58，属于弱稳定性品牌，抵御风险的能力较弱，但与2014年的0.69相比，该指标提高了0.89，说明该品牌处于成长期的回稳阶段，属于成长性比较好的品牌。但目前该品牌的有效间隔期仍然较短，在向深圳之外的城市发展时需要较高的传播密度和较高的维护成本。

综合分析与经营建议

综合分析：首脑品牌属于区域性小规模优质品牌，处于打造全国品牌的过渡时期，抗风险能力仍然较弱，是个小规模品牌。

经营建议：

第一，针对全国知名度和认知度较低的现状，建议适时适当地实施一些主流媒体的大众广告，有效增加品牌的规模。

第二，针对在深圳出现美誉度显著下降问题，建议加强产品创新，提高产品的让渡价值。开展适当的公共关系活动提高目标消费者的深度认知和正面口碑，促进品牌自我传播能力的形成，同时提高品牌的抗风险能力。