真功夫餐饮中式快餐第一品牌

品牌简介

真功夫餐饮管理有限公司，被誉为中式快餐第一品牌，是中国快餐行业前五强中唯一的本土品牌，坚持“营养还是蒸的好”的品牌定位，主营以蒸品为特色的中式快餐。1990年由蔡达标、潘宇海等人在东莞长安创办，历经初创期、标准化运作期、品牌运作期、资本运作期，实现了由个体企业向现代化企业集团的飞跃。截至2014年3月，真功夫门店数量达570家，遍布全国近40个城市，在中国市场上成为和肯德基、麦当劳鼎足而立的“快餐三巨头。”

品牌定位：营养还是蒸的好。

基础数据分析

真功夫品牌的总信息量为13.91亿·比特，属于大规模品牌，全国各地区指标均接近均值，区域特征不明显，属于全国性品牌。该品牌各项指标均较高，各项指标间比例较为合理，比例合理的知名度和认知度为良好口碑的形成奠定了基础，较高的美誉度和忠诚度也说明良好口碑已经形成并转化为消费者的重复购买，消费者的消费习惯和偏好已经形成。

与2014年相比，品牌信息总量增加了约34.75%，各基础指标也都有所增加，其中知名度和认知度增加幅度较大，说明厂商加大了品牌传播力度，目标消费者的认知程度有所提升，整体指标结构趋好。