自然派品牌的基础数据分析

品牌简介

自然派食品成立于2005年，致力于休闲食品与饮料的开发及经营，自主品牌“自然派” 系列包装休闲零食及饮料，产品类型涉及50多个单品，100多种口味，主营产品有“肉干、肉条、果仁、糖果”等，同时也将开发出更多更好的品牌。公司秉承“以自主品牌为核心、以品质求市场、以服务求发展”的经营宗旨，以市场需求为目标，追求完美，不断创新，大力推广及开发自主品牌产品，来满足不同消费者的需求，公司凭借优质的产品、良好的售后服务赢得了合作伙伴的信赖。销售遍及广东地区的深圳、惠州、东莞广州、佛山、珠海等地，其他城市有武汉、上海、厦门、成都等地。

基础数据分析

自然派品牌的信息总量为12.65亿·比特，属于大规模品牌。各个城市的指标均接近均值，区域特征不明显，是个全国性品牌。该品牌的基础指标处于正常范围内，指标间的比率比较合理。

突出优点是具有较高的美誉度，获得了很好的口碑，得到了相当数量消费者的喜爱，形成了很好的自传播能力，但忠诚度明显偏低，好的口碑没有转换成有效的消费习惯和偏好，厂商为品牌美誉度付出极高成本和投入，未能形成充足的重复购买率，造成忠诚度不足，致使品牌在经营体系中对销售的支撑作用非常有限。

与2014年相比，认知度由2014年的7.82%提高到9.62%，美誉度由31.05%提高到31.58%，忠诚度由6.87%提高到7.42%，说明厂商在积极地进行品牌传播和经营活动，使得品牌整体提升所致;知名度由2014年的21.63%降至21.14%，波动在正常的范围内，是个管理较好水平的品牌，品牌的上升空间较大。