双星品牌的品牌信息质量比分析

基础数据分析

双星品牌的信息总量为11.88亿·比特，属于大规模品牌，各个城市的指标均接近均值，区域特征不明显，是个全国性品牌。该品牌的基础指标处于正常范围内，指标间的比率也合理，该品牌指标的突出特点是具有比例协调的知名度、认知度和忠诚度关系，三者构成了该品牌优良的品牌结构基础。但明显不足在于美誉度偏低，目标消费者的口碑未形成，较高的重复购买率主要依靠价格、渠道等其他途径，而非品牌。

品牌信息质量比分析

双星品牌的信息质量比为0.0115，略高于该行业所有品牌发展的平均水平。低美誉度是其质量比较低的重要原因，可能是该品牌的风格不适应消费者消费习惯的变化造成的，在较高知名度和忠诚度下，出现质量比较低的现象一般解释为目标消费者的偏好散失，是一种品牌进入或即将进入衰退期的标志。