安踏品牌的基础数据分析

安踏品牌的总信息量为30.92亿·比特，属于超大规模品牌，各个城市的指标均接近均值，区域特征不明显，是个全国性品牌。该品牌的基础指标均处于正常范围内，具有极高知名度，品牌认知度达到38.59%的高水平，消费者对该品牌的认知程度很高，为良好口碑的形成奠定了基础，品牌指标间的结构基本合理，是个发展强劲的健康品牌。

该品牌美誉度和忠诚度也较高，说明良好口碑转化成了消费者的重复购买，消费偏好和习惯已经形成，是一个处于成熟期的超大规模品牌。

与2014年数据相比较，知名度由2014年的91.82%降到74.06%，认知度由2014年的49.91%降到38.59%，品牌信息总量由2014年的37.7亿降到30.92亿，一方面在于样本区域选择的变化，另一方面在于品牌的自然衰减。美誉度和忠诚度都有增加，忠诚度增加尤为明显，说明品牌更加注重品牌内在品质的提升，品牌在营销中的作用愈发重要。