真维斯品牌的稳定性指数
简介:品牌信息质量比分析 真维斯品牌的信息质量比入值为0.0152,仅略高于行业所有品牌发展的平均水平,质的贡献率也较低,该品牌的自我...
品牌信息质量比分析
真维斯品牌的信息质量比入值为0.0152,仅略高于行业所有品牌发展的平均水平,质的贡献率也较低,该品牌的自我传播能力还没有完全形成,在较低质量比及较低的美誉度情况下出现较高的忠诚度,说明该品牌的重复购买效果基本来自品牌以外的其他途径和工具,虽然目标消费者的消费习惯和偏好都已形成,但是品牌对营销的支撑作用不明显。
品牌信息的稳定性分析
真维斯品牌的稳定性指数为1.57,属于弱稳定性范围,衰减系数和衰减速率都显示出该品牌抵抗风险的能力不足,信息有效间隔期较短,品牌维护与运营成本较高。
综合分析与经营建议
综合分析:真维斯品牌是个处在成熟期的品牌,高质量的指标结构反映出该企业具有高水平的品牌管理能力,是一个全国性专营经营的大规模品牌。
经营建议:针对美誉度较低的现状,建议厂商以提高品牌发展的质量为目标,适时适当地强化品牌公共关系类活动的密度,增加品牌自我传播的能力。