品牌意识薄弱，品牌建设滞后

实体零售品牌意识薄弱主要体现在三个方面：

>传统的单店经营以及代理模式，满足不了不同消费群体需求;

>没有以客户为导向，建立消费者信赖的购物场所，导致客户忠诚度低;

>对于品牌的保护不够，假冒伪劣现象比比皆是。

首先，很多实体店在经营的过程中，仍然抱着固有的营业理念，认为凭借自身的力量也可以在市场中拥有一方立足之地。而事实上，单店经营不但难以形成稳固的企业品牌，提高自身抗风险意识，同时也很难满足不同消费群体的需求，拥有更多的客户源。

其次，很多实体经营者在经营的过程中，并没有以客户为导向，没有与消费者建立相互信赖的关系，导致客户的忠诚度较低，难以形成持久的盈利来源。最后，在整个零售市场中，很多实体零售者并没有形成较强的品牌保护意识，这在一定程度上纵容了假货市场的存在，导致假冒伪劣、同质化产品横行泛滥，破坏了整个市场的发展规则。