实体店场景化是吸引客流回归的有效营销策略

实体店场景化是吸引客流回归的有效营销策略，越来越多的实体商家领悟道：实体商业的出路在“实体店+”，而未必在“互联网+”英国百年老店Hamleys最近就带来实体店场景化营销的“新玩法”。

Hamleys南京店是英国百年玩具店Hamleys全球单体面积最大的场景式玩具中心。顾客来到Hamleys，购买的不是一种玩具，而是一种体验。Hamleys与传统玩具店带给人的体验感受截然不同， 它的玩具商品会按照不同的场景进行陈列，玩具货架旁搭建玩具展示台和游戏台，每一款玩具都尽可能动态化展示，犹如一个小型的迪斯尼乐园。顾客不只可以买买买， 更可以免费试玩和体验。例如，射击、遥控车、AR体验等20多个娱乐项目。

可见“场景化”体验正在颠覆传统卖场，在互联网经济的冲击下，实体店正在面临从“互联网+”到“实体店+”的转型。同时，与线上消费相比，场景化营销正成为实体商业的最大优势。并且，在未来几年里，增加实体商业体验消费的比例，降低零售品类的占比，成为实体商业的一大发展趋势。因此，致力于消费体验的场景化营销，正成为实体店吸引客流回归的新路子。