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马太效应:赢家通吃时代来临

来源:说书人2020-06-04 17:11:34 阅读:650

简介:互联网时代下,零售行业两极分化,行业洗牌的力度日益加剧。一些龙头企业日益壮大,零售行业的集中度正在不断上升,诞生了越来越...

互联网时代下,零售行业两极分化,行业洗牌的力度日益加剧。一些龙头企业日益壮大,零售行业的集中度正在不断上升,诞生了越来越多的赢家通吃公司,如亚马逊、京东、天猫,这样的零售巨头在市场的占有率越来越高。与之相反的是,另外一些零售企业,在竞争如此激烈的零售业里却更加艰难地生存着、挣扎着。

马太效应:赢家通吃时代来临

一切都在说明赢家通吃时代正在来临。根据美国科学史研究者罗伯特·莫顿(Robert K.Merton) 的观点, 这种赢家通吃的社会现象被称为“马太效应”。它在具体的商业领域时有体现,并且对整个企业的发展以及个人成功起着重要的影响作用。

马太效应:赢家通吃时代来临

马太效应(Matthew Effect) , 是指强者越强、弱者越弱的一种社会经济现象,即两极分化的现象。它来自于圣经《新约·马太福音》中的一则寓言: “凡有的,还要加倍给他叫他多余;没有的,连他所有的也要夺过来。”1968年,美国科学史研究者罗伯特·莫顿提出“马太效应”,用以概括一种社会心理现象:“相对于那些不知名的研究者,声名显赫的科学家通常得到更多的声望即使他们的成就是相似的。同样地,在同一个项目上,声誉通常给予那些已经出名的研究者。例如,一个奖项几乎总是授予最资深的研究者,即使所有工作都是一个研究生完成的。”之后,“马太效应”为经济学界所借用,反映贫者越贫,富者越富,赢家通吃的经济学中收人分配不公的现象。

马太效应:赢家通吃时代来临

从商业领域的角度来看,马太效应是指某个行业或产业的产品或服务,品牌知名度越大,品牌的价值越高,其忠实的消费者就越多,其占有的市场份额势必就越大。反之,某个行业或产业的产品或服务,品牌知名度越小,品牌的价值越低,其忠实的消费者也就越少,占有的市场份额势必也会越小,进而导致利润减少,被市场淘汰,其让位的市场将会被品牌知名度高的产品或服务代替。

对于零售业的经营发展而言,马太效应告诉我们,想要在某一个领域保持优势,就必须在此领域不断扩大、迅速做大。一旦你成为某个领域的“领头羊”,即使投资回报率相同,也能够更轻易地获得比弱小的同行更大的收益。相应地,若没有实力迅速在某个领域做大,就要不停地寻找新的发展领域,这样才能保证获得较好的回报。

星巴克品牌资本的马太效应可谓是创造了成功的奇迹。市场上的咖啡品牌竞争形势比较严峻,但是星巴克仍旧凭借自身的实力在众多品牌中脱颖而出。过去十年间,它的股价在经历了四次分拆之后又攀升了22倍,收益趋势不断增高甚至超过了通用电气、可口可乐、百事可乐、微软以及IBM等大公司。在整个华尔街, 星巴克早已成为投资者心目中的安全港,成为众多投资方的最佳选择。

星巴克作为众多咖啡品牌中的“领头羊”,吸引着越来越多的投资者,以强大的品牌实力和迅速的扩张速度,引导着整个咖啡市场的风向。是什么缔造了星巴克的奇迹呢?星巴克董事长舒尔茨回答道:“我们的最大优势就是与合作者们相互信任,关键问题在于我们如何在高速发展中,保究竟持企业价值观和指导原则的一致性。”实际上,星巴克的优势远不止这些,其强大的品牌价值,才是星巴克成为咖啡业翘楚的主要原因。

从某种程度上来说,最高形态的资本就是企业品牌的价值。对于企业而言,企业的某一品牌形象一经确立,其产品的价值和知名度也就随之飙升。那么独具吸引力的、被公认为高质量的品牌,将会在整个市场中占据着极为有利的竞争地位。例如,LV、可口可乐、麦当劳、万宝路等。在日常购物中,消费者在面临商品选择的时候,也会习惯性地把目光集中在具有一定知名度的品牌产品上,其次才会考虑其他产品,这就是品牌的“马太效应”

马太效应揭示了一个不断增长个人和企业资源的需求原理,关系到个人的成功和生活幸福,它是影响企业发展和个人成功的一个重要法则。对于企业而言,互联网时代的品牌所发挥的价值早已不同往日,企业只有让自己的产品在市场之中树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者心理需求的形象,才能在市场中占据一个有利的位置。

总而言之,在赢家通吃的时代,在品牌资本领域内普遍存在的市场现象就是:强者恒强,弱者恒弱。懂得巧妙利用马太效应,才能够获得更多、更好的回报和机遇,进而才能保证成为最后的赢家。

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