连锁品牌溢价：占领消费者的心智高地

随着经济的快速发展，市场竞争日趋激烈，实体店之间的竞争已经不仅仅取决于产品的价格以及质量因素，更重要的是店铺品牌等无形资产的竞争。商家的品牌意识不断增强，品牌溢价受到越来越多的是实体店和消费者的密切关注，甚至成为实体店获取超额利润的重要法宝。

在市场中，同样的产品被贴上知名的品牌，身价立即翻倍。例如，一件普通的衣服可能只需要50元，但如果将这件衣服贴上丹比奴、耐克、阿迪达斯等服饰品牌，价格将至少翻十倍。这种类似于从丑小鸭到白天鹅的巨大转变正是品牌溢价所发挥的奇妙作用。

通常情况下，消费者也更愿意购买拥有品牌的商品，即便拥有品牌的商品与其他同类商品的质量差不多。这其中主要隐含着一种情感价值，而这种情感价值就是由消费者的消费心理所决定的。因此，对于商家来说，利用品牌塑造来提升商品价值，塑造在消费者心目中且高于其他品牌的形象，是获取更多利益以及保障企业长期发展的战略转变。