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从阿呀呀到美爆妆扮

来源:说书人2020-06-11 14:27:18 阅读:608

简介:要想杜绝市场仿冒跟风,需要使得对手无法仿冒,因此,唯有实行差异化,建立独特而强烈的品牌形象,不断培养消费者认知品牌、熟悉...

要想杜绝市场仿冒跟风,需要使得对手无法仿冒,因此,唯有实行差异化,建立独特而强烈的品牌形象,不断培养消费者认知品牌、熟悉品牌、消费品牌,最后获得消费者的品牌忠诚,这才是品牌的出路。

当时,阿呀呀管理层看到这种情况之后,为了企业的长远发展,毅然放弃了当时仍然具有巨大品牌价值和投资价值的阿呀呀品牌。2008年重磅推出了全新的品牌一美爆妆扮。美爆妆扮不仅仅是对品牌名字的创新,更是对商业模式的全面升级!

从阿呀呀到美爆妆扮

美爆妆扮首先把阿呀呀饰品保留了下来。饰品是阿呀呀的立家之本,也是原来在市场最具优势的一个品类。在此基础上,又加入了年轻女性非常喜欢的而且又能出量的化妆护理类。目标是要帮助女孩实现美丽的一站式购物。

从阿呀呀到美爆妆扮

实际上,美爆妆扮的转型更多的是一种商业模式的转型。以前阿呀呀品牌之所以会出现那么多的山寨店,是因为阿呀呀的仿冒门槛太低了,所以全新的美爆妆扮要在产品定位、品类规划、供应链体系、营销策略及渠道建设等方面进行全面革新,全方位打造企业的核心竞争力。

从阿呀呀到美爆妆扮

为了提高仿冒门槛,扩大差异化,公司开始打造以美爆为核心的自有品牌。目前公司有十多种自有品牌,彩妆、护肤等品类都已有公司的自有品牌。除了自有品牌,美爆妆扮还引进了一些国际大牌。在引进它们的同时,美爆坚持把握两个原则:一是引进的品牌一定要在全球范围内拥有强大的影响力,二是引进的品牌一定要具有稀有性。目前,美爆旗下经营有来自全球12个国家超过30个大品牌, 包括知名品牌Hello Kitty、Snoopy(史努比) 、Cen ir&Boo(诗恩碧) 等。

美爆妆扮还采用了一种国际上较为成熟的合作模式-与一些国际大牌进行联合开发,美爆妆扮拥有自主研发权、定价权、渠道销售权等,并且这些大牌在中国只能在美爆的渠道里进行销售,这就形成了独特的无法复制的优势。

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