连锁经营的竞争优势

连锁经营解决了大批量销售与顾客分散需求之间的矛盾，是零售组织的重大变革，称为零售业的第三次革命。它通过标准化、简单化、专业化原则提高经营效率，实现规模效益。它有着其他零售企业无法比拟的竞争优势。其具体表现在：

1.容易快速聚集资本，有利于抓住稍纵即逝的市场机会

连锁经营，特别是采取加盟连锁方式，能把众多单个资本迅速集中起来，形成整体力量。在同样的竞争条件下，可以及时抓住市场机会，进行投资、进货、研发新产品，给企业带来良好的收益和发展。

2.组织化程度高，增强了市场竞争能力

连锁经营是商品流通中一种组织化程度较高的集生产加工、零售、批发为一体的组织形式。它组织环节少，调节灵敏，反应迅速。它通过连锁体系的销售网络和销售渠道与顾客相联系，并能快速准确地了解和掌握市场信息，迅速将生产厂家的产品推向市场，扩大自身的市场占有率，增强自己的市场竞争能力。

3.经营费用低

连锁经营总部统一采购，进货量庞大，能够获得较大程度的价格折扣和其他优惠条件。连锁经营一般不经过批发商而直接从供应商(厂家)进货，降低了购货成本和运输费用;由于采取总部统一存货管理，采用物流配送中心的组织形式，较之单店存货可以节约很多仓储费用。在广告宣传方面，由连锁经营总部统筹负责，既体现了整体的宣传效果，又节省了广告费用。此外，由于连锁经营标准化、模式化的操作技巧和店铺形式，提高了连锁经营管理的效率，使管理成本降低。

4.产品销售能力强

由于连锁店中的商品或服务较其他商业形态机构更具价格优势，而且集中采购又使商品的品质有所保证，所以对顾客有很强的吸引力。连锁店铺分散，运输方便，配送快捷。分散的连锁单店构成一个有序的服务网络，能从售前、售中、售后给顾客提供快捷优质的服务，具有服务优势。

5.规模经济

连锁经营的出现解决了大规模销售与单个中小零售商要求维持其经营独立性之间的矛盾，使得连锁总部和连锁分店都能享有规模经济带来的经济利益，同时对加盟店的独立经营又不构成威胁。