明确产品定位，打造核心产品

所谓产品定位，是指通过市场细分，为产品选择一个适合其生存的市场发展空间。产品定位确立了品牌或产品在消费者心目中的形象和地位，而这个形象和地位是与众不同的。它赋予了产品特定的个性，能适应市场细分，满足消费者需求，从而提高产品或品牌的竞争能力。面对激烈的竞争，连锁零售企业必须定位清晰，设立明确的经营思路，实施差异化战略。特别要重视顾客导向，要分析消费者行为和需求，满足忠实顾客的需求;企业尽量要做到差别化，与其他企业要有区别，建立自己的门店特色;通过了解消费者的需求，针对性提供适销对路的商品。同时，因为市场是不断变化的，守旧很容易被消费者抛弃，一定要密切关注市场变动的趋势，经常推出有新意的营销策略，如在产品促销的同时搞好关系营销和社会化营销。