大型综合超市总体发展情况

自大型综合超市进入国内市场以后，迅速为消费者所接受，最初在一线城市快速扩张，近几年开始向二、三线城市渗透。根据国家统计局网站2010年1月发布的数据显示，截至2008年年底，全国有大型超市零售总部218家，门店总数8072个，营业面积为13249279平方米，从业人员为358215人，商品购进总额为18644372万元，商品销售额为22338189万元，其中，零售额为18955377万元。大型综合超市的发展目前呈现出以下三个特点。

(1)发展速度减缓

中国连锁经营协会调查显示，2012年连锁百强销售规模达到1.87万亿元，同比增长10.8%。百强企业门店总数达到9.4万个，同比增长8.0%。总体来说，连锁百强企业开始增速放缓，这是行业自身发展规模的体现，也是受到人口红利消减、渠道分流、消费者消费习惯变化等多种因素的影响结果。中国连锁经营协会的统计数据显示，大型超市2010年的客单价排在家电连锁店(2162.6元)、购物中心(527.5元)、百货店(460元)之后，交易次数仅次于购物中心。目前，该业态的发展正在从一、二线城市向三、四线城市延伸。

(2)大型综合超市是外资企业重点发展的业态

20062012年，大型超市销售增长极为缓慢，但依然占据各跨国零售巨头的最大比重。大卖场模式一直是外资超市进军中国市场后的一大优势。进入国内的外资零售企业大多数经营大型综合超市，通过采取“直接开店+并购”的方式，迅速在该业态占领了优势地位。一方面，外资超市企业利用中国网点规划政策的空白更容易进入或抢占到城市中心商业区;另一方面，大型综合超市对商品的大量需求更容易得到供应商的物流支持。目前，外资超市无论是在店铺数量还是单店效益方面都高于本土超市。

(3)门店效益开始提升

2012年，除了便利店，百货、大型超市和超市的毛利率都有所提升，其中，大型超市的增幅最大，由2011年的12.9%上升至13.7%。这意味着放慢扩张速度的零售企业开始练内功，把注意力放在了门店效益的提升上。