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商圈范围设定

来源:说书人2020-06-23 17:17:29 阅读:627

简介:所谓商圈,指以卖场为圆心,以向外延伸一定距离为半径构成的一个圆形消费圈。卖场的绝大部分购买力来自该区域。商圈大小与卖场的...

所谓商圈,指以卖场为圆心,以向外延伸一定距离为半径构成的一个圆形消费圈。卖场的绝大部分购买力来自该区域。商圈大小与卖场的经营规划、经营范围、所处地段、卖场信誉、交通条件等有密切关系,反映着卖场的经营辐射能力。商圈范围是卖场确定服务对象的分布、商品构成、促销方法和宣传范围的主要依据。商圈的层次划分受各种因素的制约,其形态往往呈不规则形状。但从理论上说,商圈结构的3个层次可以用3个大小不等的同心圆来表示。其关键在于确定各层次的半径和距离。现以位于居民小区的零售店为例,一般以半径500米为主商圈,半径1000米为次商圈,半径1500米为第三商圈,步行所需时间分别为8、15、20分钟左右。此外也有来自商圈之外的购买力,如流动购买力、特殊关系购买力等,但所占比例很小。

商圈范围设定

上述数字是经验数字,具体落实到每一间零售店,则需要第一手的居民调查数据作为修正依据。因为零售店经营业态、业种的不同及店铺规模大小的不统其商圈半径也会有很大的差别。总体上说,位于市中心或重要地段的卖场的

商圈范围设定

商圈范围最大,可以辐射整个城市。在这里,除了正常的经营因素外,还应考虑到地形条件(如桥梁、河流、封闭式道路)、行政区划、传统购物流向等非经营性因素的影响。在某些地点,卖场也可借助大的卖场、名店的辐射力,尽量在空间上接近它们,以达到以最低成本扩大商圈的效果。

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