理论指导缺乏，认识存在偏差

目前，国人对特许经营的认识较为肤浅，很多人甚至还从未听说过“特许经营”一词，更不用说对其运作方式的了解。从现状来看，无论是对特许经营的基础知识和基本内容，还是对国外成功经验的介绍都相当缺乏。于是，许多企业即使具备开展特许业务的条件，但想不到以特许经营方式去拓展业务。还有一些企业即使开展了特许经营业务，但由于缺乏理论指导和事先准备不足，而使特许经营陷入困境。

此外，工商界普遍认为只有正规连锁才是规范的、较高级的连锁形式，其他两种连锁形式都是不规范的、较低级的形式，因此搞连锁经营就要搞正规连锁，就要申请贷款，进行大量投资。这种认识上的偏差使得一些连锁企业对特许经营不屑一顾。