您好,欢迎来三月加盟网!

眼镜公司的瞒天过海

来源:说书人2020-07-03 10:38:48 阅读:679

简介:英国一家名为Crown Eyeglass的眼镜公司, 成立于1983年,于1987年5月上市,是一家外表看起来实力非常雄厚的企业。当时,该公司宣布他们共...

英国一家名为Crown Eyeglass的眼镜公司, 成立于1983年,于1987年5月上市,是一家外表看起来实力非常雄厚的企业。当时,该公司宣布他们共有132家店铺。这家眼镜店在公关活动上十分出色,曾聘请英国前首相撒切尔夫人及其他一些名人如根德公爵参观他们的工厂,并当场给这些名人验眼配镜,招来大批记者争相采访报道,十分惹人注目。

眼镜公司的瞒天过海

1987年,他们开始积极扩大特许经营事业。然而,当时已加入的大批加盟店却对总部甚为不满,原因主要是经营业绩不佳,有些甚至长期亏损,而与总部签订的合约条件中,又不允许加盟店关门大吉,于是越亏越多,怨声也越来越大。

眼镜公司的瞒天过海

根据1989年9月26日调查结果表明,该公司实际上只有46家店铺,并非所宣称的拥有132家。当时总部正以免费眼镜框进行促销活动,但免费的眼镜框质量低劣,他们却把费用加入到眼镜片中,令镜片价格高出市价好几倍。初时,确实引来了不少消费者,但当消费者发现镜片价格高出市价三四倍后,便纷纷取消定单。而且质量低劣的眼镜框用不了多久便损坏了,总部却一概不负责任,要加盟店自己赔偿消费者损失。总部当时预计加盟店的销售量是每周25~30副眼镜定单,事实上每周只有7~8副,而总部厂房生产的近视眼镜,手工极为粗糙,交货经常延迟,令消费者大为不满。甚至还有人投诉眼镜连焦点及镜片的各种距离也会出错。当时有一位加盟者想在公司上市前对媒介公开公司内部的运作情况,却被公司向法庭申请禁止令予以制止。

眼镜公司的瞒天过海

1989年, 该公司推出一系列名为Ready spex的阅读眼镜,但并不是只有加盟店才可以分销,总部还对其他眼镜店提供货源,而当初的加盟合约上却白纸黑字写着只有加盟店才有总公司的独家分销权。有一位加盟者较为小心,在向银行的特许经营贷款部贷款时,请求银行研究部提供一些有关该公司的资料,而资料显示只有一家不成功店铺的案例,于是便放心大胆地签订了加盟合约,谁知最后却将一生的心血付之东流。其实,这份研究资料已是两年前的资料,据事后调查,当时已有24间加盟店倒闭,如果加盟者知道这个情况,对这家总部根本不会考虑。

这家眼镜公司的手法是利用传媒作不实宣传,虚报公司资料,对加盟店采取强硬态度,甚至是法律行动。这家公司产品品质差,交货迟,管理混乱,利用已建立的规模,获取不恰当的信任。这家公司从来没有在特许经营协会举办的特许经营展览中展出,并不是他不愿意展出,而是没有资格。因为特许经营协会只允许国内会员展出,而要成为会员,必须提供一些有关资料,至少要在财政及名誉上健康,才允许成为会员参加展出。

我对感兴趣,马上免费通话或留言
获取验证码