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什么是合理定位

来源:说书人2020-07-06 10:59:42 阅读:739

简介:连锁经营的合理定位,就是企业先进行市场细分,明确连锁经营企业服务于哪一类消费层,确定企业经营目标,然后再配合这一市场目标...

连锁经营的合理定位,就是企业先进行市场细分,明确连锁经营企业服务于哪一类消费层,确定企业经营目标,然后再配合这一市场目标,推出连锁店统一的营销策略组合。

连锁店统一的营销策略组合包括如商品的档次(包括品质、价格、特色、式样、规格、品牌、包装等)、服务导向(包括有形服务、无形服务的附加利益和心理满足等)、营销环境(包括购物环境、营销氛围等)、促销手段(包括公关策略、广告宣传等),以及管理方式的自我定位。

什么是合理定位

合理定位的内容包括市场定位与战略定位。战略定位是建立在市场定位基础之上长远发展的定位。企业的市场定位一经确定,不能轻易改变。一个连锁店的市场定位,决定着该店目标市场规模的大小,一般来讲,商店的市场定位越接近大众化,其目标市场的消费者数量越多,反之,则越少。只有当一个企业觉得自己的市场出现偏差,以致达不到应有的经济效益时才会考虑去改变这种定位,而如果现有的市场定位比较正确,企业已拥有一些数目可观的特定顾客,就应当保持这种定位,而不可轻易改变。因为培养新的顾客比维持老顾客需要花费更多的精力,同时,企业的市场定位飘忽不定,也有损于企业的整体形象。

什么是合理定位

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