连锁经营企业要收集到真实资料才能适用

营业额成长率的高低，表示该店铺在此商圈内的成长率的高低，表示该店铺在此商圈内的成长性如何。营业额成长率高的商店，表示该商店处于一个成长市场的商圈内，或是其经营处于良好状况。反之，营业额成长率低的店铺，表示该店铺处于一个饱和市场的商圈内，或店铺经营有恶化的可能性。

市场占有率显示消费接受度

市场占有率表示该店铺营业额占所在商圈总的营业额的比率，市场占有率愈高，表示该店铺在该商圈受消费者欢迎程度愈高，反之，表示该店铺在商圈内是属于战败者，受消费者欢迎的程度比较低。

连锁经营者若以两个指标来界定某一特定商圈内的店铺定位，可能发现该店铺处在以下四种店铺类型之一。

(1)明星店铺(营业额成长率高，市场占有率高)。

(2)金牛店铺(营业额成长率低，市场占有率高，又称摇钱树店铺、金母鸡店铺)。

(3)成长店铺(营业额成长率高，市场占有率低，又称问题店铺、投资对象店铺)。

(4)不良店铺(营业额成长率低，市场占有率低，又称老狗店铺、苟延残喘店铺)。

明星店铺有成长潜力但须投入大量资金，金牛店铺成长可能性小，但能为企业产生大量资金，成长店铺则要考虑将其转型成明星店铺或任其变成亏损店铺，不良店铺则要评估其存在价值。连锁经营企业可参考此分析结果，分配经营资源，维持均衡的商店组合，使现金流均衡，并充分掌握成长机会。当然，此两个指标的数值，连锁经营企业要尽可能收集到比较真实的资料才能适用。