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美国正规连锁商店进入持续发展期

来源:说书人2020-07-08 15:36:03 阅读:620

简介:从1955年以来,美国正规连锁商店进入持续发展期。这一时期发生了3个大的变革:一是立地(店址布局)的革命;二是营销的革命;三是电子数...

从1955年以来,美国正规连锁商店进入持续发展期。这一时期发生了3个大的变革:一是立地(店址布局)的革命;二是营销的革命;三是电子数据处理(electronic data processing, 简称EDP) 技术的革命。正规连锁商店通过利用电子数据处理系统,进行体制的转换,再次迅速发展。

美国正规连锁商店进入持续发展期

这一时期,引人注目的是:一是廉价商店或折扣商店(discount store, 简称为DS) 的连锁化; 二是杂货连锁(variety chain) 的综合商店(generalmerchandisestore, 简称GMS) 化; 三是店铺的大型化; 四是在购物中心(shopping center, 简称SC) 设分店。

美国正规连锁商店进入持续发展期

实际上,从1948年起,正规连锁商店就开始重新调整体制,逐渐恢复元气。从1955年开始,由于廉价商店和购物中心的兴起,正规连锁商店得到了新的发展机会,在这两个新的零售领域迅速发展起来。进入60年代,随着购物中心的发展,新的专业商店(专门店)连锁也发展起来。廉价商店在零售业领域总体的占有率不仅超过了10%,而且在短时间内的增长率是超群的,其原因就在于它采取了正规连锁系统,迅速增加了店铺。

美国正规连锁商店进入持续发展期

根据正规连锁商店在零售业界的发展现状,其店铺数和销售额今后仍有增长的可能,但其增长的势头会有所放慢。增长的主要原因,一是市场占有率高的大规模公司实行多角化、国际化的经营战略;二是中小规模的正规连锁商店今后一定会发展;三是新开业者的参加和新领域的连锁的发展;四是通过利用电子数据处理系统,扩大管理界限。增长势头放慢的主要原因,则是新业种的寿命缩短。此外,正规连锁商店为适应立地的变革,调整营业成绩不好的店铺,增设新的店铺,在此也抵消了部分增长的数额。但这决不意味着正规连锁商店已达到了饱和点。相反,随着新的购物中心在全国各地不断涌现,正规连锁商店可以利用这些购物中心的销售场所开设分店。

正规连锁商店经过发展,已成为美国零售机构的支柱。据美国商务部1968年《流通调查报告》的统计,1958年,美国正规连锁商店的店铺数已达到182735个,占全部零售机构总数的比重为10.2%,但其销售额占全部零售总额的比重却高达33.7%;1963年,正规连锁商店的店铺数达到219783个,占全部零售机构总数的比重上升为12.9%,其销售额占全部零售总额的比重上升到36.6%;1967年,正规连锁商店的店铺数达到220131个,占全部零售机构总数的比重为12.5%,其销售额占全部零售总额的比重则高达39.8%。

美国零售业界,为率先掌握消费者需要,进入了从未有过的动荡时期。主要表现出几个特征:一是垂直综合化或纵向一体化的发展;二是企业的生命周期加速,旧的业种迅速进入衰退期,新业种的生命周期在缩短;三是自由形式公司的发展,即多角化的发展,这是为适应日益狭小的市场而采取的对策。

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