连锁店树立企业形象的意义

当今世界，产品日益丰富，竞争也愈加激烈，各种商品和劳务在品质上已不再具有很大差别，消费者在选择相同条件下的产品时，都把目光注视在企业的形象上。而企业形象对连锁店的经营更为重要。世界第一快餐麦当劳，至今在世界各地已拥有近1.6万家店面，可每年仍以500家的速度在不断增加。所有的加入者都知道他们所花的一切费用都很值得，因为他们不但买了产品，还有品牌、商标，更重要的是他们同时买了整个企业形象和生财之道，这种资产价值无法估量。所以，有人说：“现代企业出售的不是商品而是企业形象”。