广告的表现手法是否具有艺术性

其他连锁店如肯德基有山德士上校，汉堡王有神奇的汉堡王，温娣有个可爱的小女孩，通过广告塑造的这些人物，形象显明，让他们来对顾客说话更富亲切感。

另外， POP广告短语如何设计也颇讲究艺术性， 既要容易引人注意、容易阅读，诉求重点突出，又要具有美感，有创意、有个性，所以常常不要直接道出本意，可以各方面来刺激顾客。如美国某超市的POP广告就很值得借鉴。它的麦芽啤酒广告短句是“味道丰实的麦芽啤酒创造了味道丰实的晚餐”，使人大有试一试的欲望;金枪鱼罐头的广告用语是“金枪鱼色拉是四季皆宜的减肥菜”一语道出了该商品的食用方法、食用时间、食用作用;馅饼皮广告短语是“今晚烤馅饼吗?”如同与你商量，提醒你，它愿助你一臂之力;液体皂的广告用语是“液体皂用完了呢?”多么关心的口吻，使你感到温馨、亲切。

总之，在全社会广告意识日益增强的今天，广告的表现手法是否具有艺术性，也日益成为广告成败的关键。连锁店要不断推出新颖、高雅、美观、有创意的广告，在给消费者以美的享受的同时，达到促销目的。