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连锁商品的价格策略有两个明显的特征

来源:说书人2020-07-15 11:45:12 阅读:700

简介:连锁商品的价格策略有两个明显的特征:一是统一性特征。连锁经营公司的各个店铺,象一个由多胞胎组成的大家族,为了维护统一形象...

连锁商品的价格策略有两个明显的特征:一是统一性特征。连锁经营公司的各个店铺,象一个由多胞胎组成的大家族,为了维护统一形象(家族的),每个成员店的营销行为应该趋于一致,实行大体一致的定价方法、价格水平及价格促销策略。如日本大荣公司的价格策略是“以廉价出售好商品”,全公司实行统一价格,控制各店铺的上限价格水平。法国的ED次级市场连锁组织,也实行统一的价格策略,店铺只能提出建议,无权调整价格。麦当劳也是实行全球一致的价格。二是竞争性特征。连锁的目的不是为了廉价,而是为了使售价具有竞争性。有时低价、服务少,具有竞争性。有时高价,服务多,具有竞争性。因此,连锁经营节省的费用用于降价或是维持原价,改善服务,还是直接转化为利润,要根据市场竞争态势来决定。

连锁商品的价格策略有两个明显的特征

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