广告是连锁经营重要的营销策略

广告是连锁经营的一个非常重要的营销策略，它可以通过多种媒体向消费者介绍本企业的良好形象及可提供的优质商品和服务，从而促使消费者产生购买行为。

广告好似一棵墙头草，效果好坏取决于策划过程。策划时首要的问题是确定广告主体，广告有第一主体，即谁做广告;有第二主体，即为谁做广告。其次是确定广告诉求点。诉求点有两个：一是树立良好的公司形象，二是宣传商品。三是要确定广告内容、媒体和制作，连锁经营通常采用的媒体是多种多样的。主要有：店内广告，公共场所的广告牌、传单、广告画、新闻广告、公共汽车车体及站牌广告，还有电影院、剧场广告等，最常用的广告是店内广告和折页传单。总之不管采用什么形式，总的要求是：重点突出，真实感人，设计独特。