您好,欢迎来三月加盟网!

我国零售商开发自有品牌的方式选择

来源:说书人2020-07-16 16:42:37 阅读:704

简介:自有品牌在国外又称PB(Private Brand) 、PL(PrivateLabel) 和SB(Store Brand) , 是指商业零售企业自行生产或组织生产并由自家店铺销售的标有本商...

自有品牌在国外又称PB(Private Brand) 、PL(PrivateLabel) 和SB(Store Brand) , 是指商业零售企业自行生产或组织生产并由自家店铺销售的标有本商品品牌的商品,它与社会流行品牌(National Brand, NB) 处于同等地位。重要的与社会流行品牌相比,商业零售企业开发自有品牌有其自身的特点,既有突出的优势,也有不可忽视的劣势。

我国零售商开发自有品牌的方式选择

1.开发自有品牌的优势

①有利于降低商品价格,赢得价格优势。有利于形成经营特色,赢得促销优势。

③ 有利于增强信誉,赢得比较优势。

④有利于规避风险,赢得终端优势。

2. 开发自有品牌的劣势

①如果零售企业的规模较小,资金实力、生产能力都比较薄弱,在品牌形成和发展初期,生产规模、市场覆盖面和市场影响方面都没有很大优势。)在初期,零售商自有品牌产品质量的控制一般都缺乏科学技术的支撑,在质量控制方面与品牌经营的要求会有一定的差距。

我国零售商开发自有品牌的方式选择

③由于零售品牌是多种商品共用一个品牌或极少数几个品牌,因此风险是很大的。因为,如果其中任何一种商品出现了问题,都会对该品牌的信誉产生负面影响。

我对感兴趣,马上免费通话或留言
获取验证码