企业标志的种类

①文字标志。这是一种名称性标志，即直接把企业名称的文字用独特的字体表现出来。这类标志通常将名称的第一个字母艺术性地放大，使其突出、醒目。例如，麦当劳的英文字体“McDonald”， “M”与“D”皆为大写，很有特色。

②图案标志。这是以一定的图案来解释名称的标志，它是企业经营理念的一种图形表达。抽象简洁，寓意深刻，具有较强的艺术性。如麦田村的标志以简单的同心圆为外形，环圈以橙红为底色， 上面印有麦田村的英文译名“My Ten Restaurant”， 内圆里面的主要图案是一个小碗，碗的下方横有四条波浪线，而在小碗的上方正冒着热气。这样的设计醒目而富有美感，又具有鲜明的行业特征。

③人物形象标志。利用独特且令人喜爱的人物形象作为标志，在国外的餐饮连锁企业比较常见。人物形象标志给企业增添了浓浓的人情味，在消费者心目中，这些令人喜爱的人物形象就代表了餐馆。并且，人物形象标志更容易引起顾客注意，且一见难忘。除麦当劳的小丑、肯德基的上校外，日本的“不二家”也选用了一个可爱的娃娃作为标志，甚为注目。

④动物标志。可爱的动物形象同样也能引起人们的注意，并容易被大众接受。如肯德基的小公鸡“奇奇”与全聚德烤鸭店门前站立的黄色大鸭子等。

⑤其他事物标志。几乎任何东西都能成为店铺的标志，但必须巧妙地运用。如美国硬石餐厅 (HardRock) 遍布世界各地， 每家餐厅顶部都有一个相同的标志款卡迪拉克牌轿车，给入新奇刺激之感。