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广告媒体的选择

来源:说书人2020-07-20 14:32:41 阅读:633

简介:广告媒体的种类繁多,餐饮连锁企业主要使用大众传播媒体,即电视、电台、报纸和杂志(称为“现代四大广告媒体”)。现在因特网也以...

广告媒体的种类繁多,餐饮连锁企业主要使用大众传播媒体,即电视、电台、报纸和杂志(称为“现代四大广告媒体”)。现在因特网也以覆盖全球与信息高速公路的优势成为又一得力的广告媒体。但路牌、招贴、霓虹灯、印刷品等广告媒体的力量也不可忽视。

广告媒体的选择

规模较大的连锁公司可以考虑采用四大广告媒体,但对规模较小的连锁公司来说,最常用的广告媒体则是路牌、招贴、霓虹灯、印刷品等。各种广告媒体有不同的功能和不同的优缺点。例如:报纸、杂志和其他印刷品的应用范围较广,形式多种多样,都是通过文字和图画来宣传企业的产品。这类广告成本低,效果好,但缺乏立体感,欠生动有力。而广播、电视等视听广告,则是通过画面和语言的配合,在短时间内给人以强烈的印象。视听广告一般收视率高,影响范围广泛,但时间短、费用大。户外广告如路牌、霓虹灯等,行人随时随地都有可能看到,传播信息比较广泛,且持续时间长。但是,公众往往是在路上偶然见到,时间短促,距离较远,因此印象不一定深刻。餐饮连锁企业应根据自身的性质、规模、经营能力、服务对象以及传播范围等因素对媒体作出正确选择,以收到广告促销的最佳效果。

广告媒体的选择

1998年11月25日,杭州第一家麦当劳快餐厅——麦当劳国际大餐厅在杭州市中心武林广场旁正式开业。据称在1999年底前,麦当劳将在杭州开出三到五家分店。近几年来,在杭城的“洋快餐”中,一直是“肯德基”一枝独秀。面对新一轮竞争,肯德基在11月24日的报纸上以近四分之一的版面登出广告“买任何套餐免费送香辣鸡翅一对”赠送时间为11月25日~11月29日,地点限肯德基武林餐厅及天水餐厅。(注:武林餐厅和天水餐厅就在麦当劳房)其用意可见一斑。

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