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广告效果测定

来源:说书人2020-07-20 14:35:52 阅读:680

简介:在广告促销实施了一段时期以后,企业应从销售额、利润、产品知名度、美誉度方面去检测广告的实施效果,从而进一步修正餐饮连锁企...

在广告促销实施了一段时期以后,企业应从销售额、利润、产品知名度、美誉度方面去检测广告的实施效果,从而进一步修正餐饮连锁企业的广告计划。广告效果大致可分为沟通效果与销售效果两方面内容。广告促销的沟通效果是指广告在企业知晓度、企业认知和顾客偏好等方面的效果。对沟通效果的测定有直接测试、记忆测试、试验室测试等方法。直接测试是把供选择的企业广告展示给一组顾客,并请他们对这些广告进行评比。直接测试用于评估广告在吸引顾客的注意力、认识、情绪和行动等方面的强度。一则广告如果获得较高的评分,那么这则广告的沟通效果就强。记忆测试是指顾客对于某一则广告究竟记忆了多少的一种测验,可分为回想法和再确认法。回想法是在让一组顾客观看一组广告后,再测试调查对象的回忆水平,表明广告的突出性以及信息被了解和记忆的程度。再确认法是指提示广告实物,询问顾客是否看过这一广告,是否有记忆的一种测试方法。试验室测试就是利用仪器来测量顾客对广告的生理反应,诸如心跳速度、血压升降,瞳孔放大、出汗等。这些测试可估量出广告引人注意的能力。

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