研究企业在市场中如何确定市场经营目标
简介:市场战略是研究企业在市场中如何确定市场经营目标,如何开拓市场领域、选择何种经营手段以实现经营战略目标。确定市场战略、一方...
市场战略是研究企业在市场中如何确定市场经营目标,如何开拓市场领域、选择何种经营手段以实现经营战略目标。确定市场战略、一方面要充分发挥企业的优势和长处,寻求市场机会;另一方面,还要避开企业的劣势和短处,以及可能遭受的不利影响和风险。市场战略包括市场细分,市场定位和市场经营组合。前面分析过市场细分和市场定位,下面我们着重分析一下市场经营组合,
市场经营组合,是整个市场战略的核心,它要从目标市场需要出发、对企业的经营范围、经营结构、经营组织、经营方式、服务方式、定价策略、现场设计等一系列活动作出决策,并且综合运用这些决策来达到企业预期制定的目标。正确地进行市场经营组合,能够使企业的市场经营目标明确,步调一致,有条不紊地开展经营活动。