连锁公司总部统一策划商店形象的宣传

四大媒体广告：电视、电台、报纸、杂志是广告的四大媒体，这四大媒体发行、传播范围广，影响力大，是比较理想的广告形式。四种媒体又各具特点，商店可酌情采用。例如：报纸广告影响广泛，时间性强，并能对固定顾客反复宣传，大多用于商品展销、季节商品推销、优惠竞销以及开业或周年纪念促销活动。电视广告兼有视觉、听觉效果，色彩丰富，声像结合，说服力强，覆盖面广，效果好。但所需费用较高，制作复杂。一般由连锁公司总部统一策划，用于商店形象的宣传。

招牌广告：招牌广告是商店店面结构的组成部分，包括店徽、牌匾、模型等不同形式。每家连锁商店的各个分店都必须使用同样的招牌广告，如美佳连锁超级商场门前的红底黄字巨幅招牌，各分店完全统一。其它连锁店象美国加州牛肉面大王、必胜客、肯得基炸鸡店等都使用统一的招牌广告，以求能给消费者留下深刻的印象。

路牌壁画广告：在商店建筑物附近或交通枢纽地段设置巨幅广告路牌，宣传本店经营范围和重点商品，吸引路人进店参观选购。

招贴广告：连锁店印制统一的彩色招贴画，在店外招贴，作为海报，介绍商店经营范围或者介绍新产品、名特产品。连锁店不主张各分店搞不规范的、形式各异的招贴广告，影响商店的整体形象。

交通广告：利用流动的公共汽车、火车、轮船、本公司的运输车辆的本身作广告，向过路行人、旅客、游客反复宣传。由于交通工具流动性大，广告要做得醒目，易于快速分辨，适合作店名、商号宣传。