广告实施步骤

(1)制定广告计划：包括广告费用、规划广告、广告设计、媒体选择以及广告效果评价等方面。连锁店的广告主要由公司总部统一策划、预算，由总部出资或均匀分摊，每个分店在总部指导下制定广告分计划，作为具体实施的依据。

(2)实施：可委托专门的广告公司帮助实施或独立实施。

(3)广告效果测定：根据促销的目的性原则，广告实施结束后要进行效果测定，考查广告是否到达预期的目的，收到应有的成效。广告效果测定是个较为复杂的问题，主要有两种方法：一是测定广告的宣传效果，这种测定以能吸引多少顾客以及顾客的反应为衡量标准，主要从对广告注意率的测定、对广告记忆率的测定、向顾客询问测定、仪器测定几个方面进行。

二是测定广告的经营效果或销售结果。公式为：销售额增长率广告效果比率=×100%广告费用增长率-广告后平均销售额一广告前平均销售额×100%