促销优势和生动的广告

促销优势

与其他形式的店铺相比，连锁超市有自身的促销优势。美国市场营销学权威菲利浦.科特勒认为，零售组织通过连锁，可以获得--个明显的优势便是“可以通过购买广告，获得促销方面的经济，使其所有的商店得到好处，成本被分摊到更多的所出售的产品上去。”总之，通过广告、公关、促销、服务等活动，向消费者传递企业的信息，有利于提高企业的知名度，树立连锁超市的形象，最终进一步扩大市场份额。

生动的广告

超级市场除了要做好营业推广，如卖场的布置和商品的陈列外、广告是重要的手段，尤其对各店铺的连锁性超市公司来说，其作用更大。超级市场的广告策划可从两个方面着手进行，一是阶段性的集中广告，一般由总部统一组织发布，配合供应厂商的商品推出，由厂商提供广告费用;二是经常性的在卖场中的POP广告(售点广告) ， 售点广告在促销中的作用很大，这是因为在超市中顾客不需要营业员介绍推荐来购买商品，而需要一定的文字说明、图案设计等媒介来决定商品的购买， 国外有一份资料表明， 好的POP广告能提高销售额35%。