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产业与市场结构的变化

来源:说书人2020-07-30 15:45:19 阅读:638

简介:产业与市场结构的变化可以为企业带来成长机会。产业中的市场机会是受产业生命周期中的五个竞争作用力变化影响的。这五种竞争作用...

产业与市场结构的变化可以为企业带来成长机会。产业中的市场机会是受产业生命周期中的五个竞争作用力变化影响的。这五种竞争作用力就是波特提出的:潜在人侵者、供给方、需求方、现有企业间的竞争者、替代品。产业的生命周期理论告诉我们,一个产业要经历四个阶段:导入期、成长期、成熟期、衰退期。在不同的产业阶段意味着具有不同的市场结构和4种不同的竞争作用力,这就创造了不同的市场机会。

产业与市场结构的变化

20世纪初,汽车工业发展非常迅速,以致它的市场发生了重大变化。对这种变化,产生了四种应对措施,而且全部被企业家抓住了创业的机会,带来创业成功。例如,成立于1904年的英国劳斯莱斯汽车公司,着手制造和销售显示尊贵的汽车,刻意采用更早而且已过时的制造方法,让一名技术娴熟的机械工人制造每一辆汽车,并用手工工具完成装配。为了确保没有下等人购买他们的车,他们把车的价格标得同一艘小游艇一样高。几年以后,福特在底特律注意到市场结构正在变化,汽车在美国已经不再是有钱人的玩具,他做出的反应是设计一款能够大量生产的汽车;另一位美国人杜兰特却把市场结构的变化视作把汽车公司组合成一家专业管理的大型公司的良机,杜兰特预计将会出现一个巨大的全球市场,而这家未来的公司将满足市场各个层次的需要,1905年他创立了通用汽车公司。早在1899年,意大利年轻人阿格纳里认为汽车将成为军需品,于是,他在都灵创立了菲亚特汽车公司。全球汽车工业市场在1960年到1980年发生了一次大变化,汽车工业开始了全球化。每个公司对这个做出的反应也是不一样的,出现了汽车公司新的创业机会。

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