“视觉第一中国行动”公益项目

主办单位：国际狮子总会

咨询单位：凯旋—先驱公共关系公司(香港)

项目背景

总部坐落于伊利诺伊州橡树溪镇(Oakbrook) 的国际狮子总会是世界上最大的服务性组织。该会选择凯旋公关公司为其全球性的公关顾问，以宣传和促进它对世界各地视力维护服务活动的投入和贡献。国际狮子总会全球新闻咨询中心始创于1997年岁末，在全世界有十多个国家和地区与凯旋公司的办事机构协同工作。在中国政府和国际狮子总会的合作项目“视觉第一中国行动”中，国际狮子总会与各方协同努力欲为中国数百万盲人带来光明。

中国有900万盲人，其中有400万人身受白内障导致的失明之苦。“视觉第一中国行动”是由港澳303区的国际狮子会率先发起的一个雄心勃勃的五年合作计划，目的是在中国31个省份的偏远贫困地区施行175万次白内障治疗手术。

在过去两年半中，由“视觉第一中国行动”计划培训的眼科医护人员组成的国家级、省级医疗队已完成了近100次医疗任务。其成果令人叹为观止。迄今为止已有91万多例白内障手术得以实施。“视觉第一中国行动”活动所做出的重大贡献最近得到国际防盲协会的认可，且该计划因帮助中国控制积压至1999年年底的白内障病例情况而成为防治失明的最佳典范。

对于像“视觉第一中国行动”(1997~2002年)这样的持续性项目来说，策划者需要独具匠心，才能将媒体的兴趣维系在宣传香港国际狮子会的贡献和该计划的成果上。由于该任务和受益人都基于中国内地，要在香港本地媒体和国际媒体取得举足轻重的新闻覆盖率更是难上加难。凯旋—先驱公共关系公司的挑战就是要创造并贯彻执行宣传创意与谋划，以此吸引聚焦本地、亚洲区内乃至国际媒体和广大公众的注意，从启动的宣传活动中产生最大的新闻报道覆盖率。

项目目标：在香港媒体(包括印刷和电子媒体)获得最高质量和有深度的新闻报道，以使国际狮子总会对世界最大规模的防盲治盲计划给予支持的崇高精神和努力得以彰显，也使其执行单位—中国残疾人联合会与中国政府的合作取得的成果倍受瞩目。

项目策略与实施

(1)1999年5月16日，以“视觉第一中国行动”为主题的“中国助残日”中国在联合国发表宣言：宣布1999年5月16日为以“视觉第一中国行动”为主题的“中国助残日”。为与之配合，国际狮子总会港澳303区从日本和香港邀请了十余名资深眼科专家，于当天在中国的31个省市提供免费视力检查、白内障手术示范和咨询服务。为强调该活动的意义和规模，凯旋—先驱公共关系公司策划了一个战略性宣传计划，其中包括邀请香港诸家大报刊社，如《明报》和《香港经济日报》以及两家高发行量的公共事务周刊《东周刊》和《亚洲周刊》来报道在北京举行的重要活动。这些活动包括：访问即将接受香港杰出眼科医生实施白内障手术的患者，采访来访的香港眼科医生和中国当地的眼科专家以及拜访那些已恢复视力的受益者及他们的家人。这些独特的经历使受邀记者对“视觉第一中国行动”的恢宏与高效产生了深刻的印象，而且令他们有机会目睹“视觉第一中国行动”如何优于其他组织所承办的相关维护视力计划。其他组织所承办的相关维护视力计划由于基础设施支持匮乏或缺少一套系统性的长期展开办法而无法帮助中国为数众多的盲人重见光明。

当然，由此国际狮子总会作为致力于攻克失明顽症的世界龙头服务组织的形象和地位，通过媒体对其所投入时间和精力的理解，也得到进一步的强化。

(2)1999年11月，香港选美皇后参加“视觉第一中国行动”云南之行正如人们所言：永远不要低估美的力量。至少对香港公众来说，影星和港姐都被看作在当地社会颇有影响的人物。“视觉第一中国行动”中，虽然每次任务的规模和工作变化不大，但当一支由各省眼科医护人员精锐组成的国家级医疗队来到偏远贫困地区为设备匮乏的县级医院患者手术时，情况就不同了。

11月的云南之行是1999年“视觉第一中国行动”的主要任务之一，此行有国家级医疗队的加盟，目标是完成1000例白内障手术。

为了加大此行的宣传效果，凯旋—先驱公共关系公司邀请在任的香港小姐冠军和亚军参加这次任务，并召开记者招待会，介绍此行的具体情况及参与此行的国际狮子总会港澳303区的亲善访问团，其中有：“视觉第一中国行动”主席谭荣根博士，1999年香港小姐郭羡妮和亚军王倩以及著名的香港眼科专家周伯展医生。来自《东周刊》大公报》文汇报》的香港记者精英应邀报道此行并访问在昆明、漓江、楚雄彝族自治区居住的患者及其家庭，以便把亲历的所有动人时刻融入报道和特写中。

项目评估

1999年5月16日，以“视觉第一中国行动”为主题的“中国助残日”和云南医疗之行都获得了意义深远、突破性的宣传效果。

5月16日，活动一经实施，便有来自报界、电台、电视台的整整30多篇报道，《明报》和《香港经济日报》在显要位置刊登了整版的新闻报道，《亚洲周刊》发表了3页之长的特写，《东周刊》则刊登了论及活动重要意义的长达4页的深度报道。此外，中央电视台通过一个全国性新闻节目向全国播送了这次“视觉第一中国行动”活动的亮点，新华社也在当天发送了3篇新闻报道。整个活动媒体报道影响的范围达到3700万人以上。

凯旋—先驱公共关系公司对云南医疗之行做出的前期、后期宣传计划可谓策划周详、执行得力，此计划已获得包括《南华早报》苹果日报》东方日报》和其他香港日报的48篇新闻报道， 另外还有两次电台、电视报道(一次是TVB翡翠台报道， 一次是RTHK“今日香港”节目的报道)。

由于媒体记者随团出行，记者积极参与此次有意义的行动，《东周刊》文汇报》和《大公报》都刊登了显要特写。媒体报道影响范围已逾上千万人。