当前市场状况及市场前景

1)当前市场状况及市场前景。

①产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。

②市场成长状况。其包括产品目前所处市场生命周期的阶段、公司营销的侧重点、相应营销策略效果，以及需求变化对产品市场的影响等。

③消费者的接受性。这一内容要求策划者凭借已掌握的资料分析产品的市场发展前景。

2)产品市场影响因素。产品市场影响因素分析主要是对影响产品的不可控因素进行分析，如宏观环境、政治环境、居民经济条件、消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等。 对一些受科技发展影响较大的产品，如计算机、 家用电器等产品的营销策划中，还需要考虑技术发展趋势方向的影响。