社会人口统计分析

社会人口统计由人口统计和社会发展趋势(有时候指的是“生活方式趋势”)两个高度相关的方面组成。这两者相互作用产生大众文化。社会的大众文化中孕育着无穷无尽的商业机遇。这些机遇存在于耐用品、零售和服务业、休闲和娱乐业中，也存在于住房和建筑业中。

人口统计(demographics) 的变化指的是社会上人口和局部人口的变化。它们可以是这些群体中人口规模、年龄、结构、就业、教育程度和收入状况的变化。需求是企业生产的前提，所有的这些因素构成了消费者需求、产业生产能力和购买力的本质，进而影响着相应的市场变动。例如，目前人们的寿命在延长，生活也日益健康。随着老龄社会的到来，庞大的老年群体已成为一支重要的“消费大军”。受教育程度的高低，引起了消费者对商品功能、款式、包装和服务要求的差异。人口统计数据可以用来评估机会，但是在数据公布以前就可以通过观察街头巷尾正在发生的事情和阅读报纸上的报道来寻找机会。

社会发展趋势指的是人们的生活方式和习惯。从经济学意义上看，生活方式反映了人们的品位和偏好。影响创业企业创建的相关生活方式包括：住宅构成、工作方式和劳动力就业比率、教育程度和成就、消费方式以及休闲方式等。

监控生活方式的变化相对比较容易，因为很多数据来源可供使用。人口统计数据的来源既有公共渠道，也有私人渠道。国家政府通过各种机构收集大量数据。商业性出版物以及各种专业杂志和报纸也有很多人口统计分析数据，企业的年度报表也可供企业分析使用。