根据市场营销战略来考虑广告战略

企业在确定了目标市场之后，就会根据市场细分情况来确定市场营销战略，主要有无差异性市场营销战略、差异性市场营销战略、集中性市场营销战略。企业应根据这些营销组合和营销战略的不同，安排相应的广告战略。

①无差异性广告战略。在无差异性市场营销战略中，只使用单一的营销策略来开拓市场，即只推出一种产品，采用一种价格，使用相同的分销渠道，因而广告战略上对整个市场也是采取统一的广告策略，运用相同的广告设计和广告宣传。如福特汽车，开始只有一种车型，一种颜色，就将产品推向了全世界，这种战略是建立在以生产和推销无差异观念基础上的，忽视了消费者的需求差异。

②差异性广告策略。所谓的差异性广告策略指的就是将大的产品市场细分为不同的市场群，然后根据不同的目标市场选择不同的营销策略，设计不同的分销渠道。这种广告战略采用多种广告设计和广告媒体，以满足不同消费者对信息的不同要求。这种策略由于针对性较强，往往效果也比较好。但在各细分市场分别采用不同的广告媒体和广告设计，广告费用较高，因此是否采用这种策略的关键在于所能带来的利润是否大于费用的支出。

③集中性广告策略。集中性广告策略是把力量主要集中在一个或几个市场上，实行专业化生产和销售。这是资源有限的中小企业经常采用的方式，他们所追求的是在较小的细分市场上能够占有较高的份额。相应的广告战略是选择一个到几个细分市场，主要针对细分市场内消费者经常接触的媒介，以消费者便于接受的表现方式来做广告。如奇强洗衣粉的“下乡”战略，就是以农村为目标市场，通过密集性的营销攻势，在全国城乡大量设置销售网点。在广告上，奇强采取了富有中国特色的宣传方式，在北方用模特队，在南方用锣鼓队等，分发传单，进行去污示范表演，还做了大量墙体广告。这种在农村市场采取的密集性广告战略，以及便于农村受众接受的“土广告”形式，很快给奇强带来了销售奇迹。