连锁加盟那些事：日商投资热络

中国现有的商业网络，都属于单店经营，相当保守而传统，商业的规模效益很难呈现出来，但因各类型连锁业者的相继投入，零售店正走出旧有的规范，迈向新的连锁时代。

麦当劳抢滩北京最繁荣的王府井大街，在不到一年间便在长安街、北太平庄连开两家分店，生意兴隆。美国的假日饭店连锁店、法国的力派侬加盟连锁店、可口可乐等也相继布点。香港大快活集团有限公司与中方合资成立广州大快活:快餐有限公司,扩展速度远超过其在香港的发展，预计在3年内于广州开设分店20家、深圳15家、澳门5家，总投资额为1.6亿港币;并计划5年内投资2亿港币在华北、华南地区，成立50家快餐店。

1986年，天津立达集团公司创办天津立达国际商场。并发展连锁商店，跨出了可喜的一步，揭开了中国现代化连锁商业体系的序幕，迄1992年，该公司的资产总额已位居全中国商业企业的第6位。

继1995年底日本大荣百货在天津的第一号分店大荣天津商场开张以来，1996年，H本许多大型超市又接连宣布要在中国投资连锁经营的行业，如:日本西友百货在1996年4月于北京郊外开辟新百货店，佳世容(Jasio)百货在上海、广州的连锁店年内开张，尼吉宜(Nichi) 百货计划在1997年内于大连开设新店，而早期入主天津的大荣百货，也打算在天津市内再辟10家分店。据业内人士分析，日商投资中国零售业之所以日趋热络主要基因于:

一、沿海城市居民所得增加，依日本一家百货商社的调查指出，中国沿海城市居民平均年所得将近1500美元，达到超市经营基础的消费层已然形成。

二、中国由于宏观调控、引进外资的限制放宽，尤其是1995年在大阪经合会议(APEC)上宣布，将合资经营零售业城市范围适度放宽。

三、日本国内零售业因日元升值的竞争激烈，进入中国开设连锁店对商社与当地厂商直接联系、自主开发名稗商品十分有利。

从以上重点式的介绍可见,中国的连锁店已经风起云涌,如烽烟四起，大有燎原之势。可以预言，中国市场的连锁店将是未来的大企业，连锁年代的来临指日可待。社会主义市场经济为企业的发展创造了良好的外部环境，但有市场就会有竞争，随着市场经济的发展，市场的竞

争也将愈加激烈，从而培育了发展连锁店的必要土壤。

观察中国连锁店的演进，是生产社会化、流通多元化、商业规模化的客观要求。由于中国市场经济改革的推动，各种经济计划相继施行，使社会生产力飞速发展，社会化生产程度越来越高，商品率不断提升，国民经济总水平已迈向另一个新阶段，国民生产总值仅次于日本居世界第二位，适合连锁店、超级市场经济的商业在城市供应系统中，已占一定比.重。社会总供求矛盾相对缓解，一定条件下的买方市场因而形成。