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量的指标选择与有效域的解释

来源:说书人2020-06-01 15:18:55 阅读:609

简介:基于品牌量的度量理论,在品牌质量的度量体系框架中,选择由知名度和认知度确定的品牌信息量以及由内部员工对品牌的认知程度共同...

基于品牌量的度量理论,在品牌质量的度量体系框架中,选择由知名度和认知度确定的品牌信息量以及由内部员工对品牌的认知程度共同确定的品牌信息量作为基本量,再根据延伸方式的不同,在特定的位置加上联想度确定的品牌信息增量,这样就完成了品牌信息量的度量。

量的指标选择与有效域的解释

这一过程对任何一个品牌都是适用的,所计算出的结果即为品牌信息的量,品牌对消费者影响力的差异皆可归因为品牌量的差异,但这些指标所度量出来的量却不是越高越好,它需要质量指标与之相配合,共同作用达到品牌效果的最优。

量的指标选择与有效域的解释

以品牌知名度为例,通过大规模的广告或其他手段很容易收效,5%以上的目标人群知晓的品牌即可称为知名商标,但即使达到90%以上极高知名的商标也不一定能够称之为品牌,因为还需要品牌质的指标的获得。

品牌量的度量指标在特定阶段是有明显有效域存在的,这些有效域会因行业的不同有所不同,通过对现有品牌的实证分析,基本可以确定一般阈值的范围和评价标准。

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