内衣行业品牌质量状况简述

各地推荐的内衣品牌12个，对该行业的品牌发展状况具有代表性，对它们的分析能够代表国内内衣行业的整体分析。被调研品牌覆盖从微小品牌到大规模品牌各个阶段，但没有超大规模与中等规模以上的品牌。本次调研包括了三枪、都市丽人、爱慕、安莉芳、古今、芬怡，它们都是占据市场份额较大的品牌，小规模及微小品牌包括梦依诗、魅力曲线、万康、茜施尔、伊丝艾拉和桃花季，这些品牌的份额不超过市场份额的0.5%，代表了对市场影响较小、数目众多的品牌类型。本次调研计算的主要参数取自如上12个品牌，行业的平均美誉度为0.1619，满秩信息量为3.524。

本次调研的内衣行业品牌信息总量的均值为4.73亿·比特，最大规模为15.78亿·比特，最小规模为0.86亿·比特，相差约20倍，该行业产业集聚现象明显，市场份额超过0.5%的品牌有13个，市场前十位品牌市场综合占有率合计为65.1%。

另外，本次调研的12个品牌的质量比均值为0.0966，说明该行业品牌整体状况处于良好水平，市场化程度较高;稳定性均值为2.65，处于弱稳定区间，说明该行业的品牌整体状况成熟度不高，抵抗风险的能力不强;全行业信息均值比平均为1.98，该行业的品牌基本属于具有大众化倾向的专营品牌类型，消费者对这类产品所属行业的专业性认知不深，调研的12个品牌都不具备专业特征，造成这个现象的原因有可能是这个行业在品牌传播过程中通常使用大众媒体所致，也可能是该行业的目标消费者的媒体偏好不够集中所致。

从今年的调研数据与2014年的数据比较来看，质量比均值从0.1924下降到0.0966，稳定性指数从4.806下降到2.65，反映出该行业品牌整体性的下降。面对经营环境的变化，该行业品牌出现了明显的下滑趋势，大部分品牌处于弱稳定阶段，中小品牌出现了极弱稳定的现象。

该行业是典型的垄断竞争行业，市场化程度高，前十几个品牌占据了70%左右的市场份额，该行业内的中小品牌数目众多，行业竞争激烈。该行业没有出现超大规模品牌以及奢侈品类型的品牌，为此，该行业的厂商应该关注消费者消费偏好和习惯的变化，着重于品牌质量的提高，争取将质量比控制在最优范围内，走稳健发展的道路。