梦依诗综合分析和经营建议
简介:综合分析:结合该品牌出现衰减信号的情况看,该品牌是一个停滞在成长后期未能继续发展的品牌,品牌抵抗环境风险的能力较弱,是个...
综合分析:结合该品牌出现衰减信号的情况看,该品牌是一个停滞在成长后期未能继续发展的品牌,品牌抵抗环境风险的能力较弱,是个区域特征没有完全褪去的全国性小规模的品牌。
经营建议:
第一,针对目标消费者美誉度、知名度和忠诚度低于大众指标的衰退问题,建议从新产品开发和产品质量方面着手解决,并强化销售终端的服务质量管理。
第二,针对认知度较低和发展周期停滞的现状,建议通过适时适当地实施一些公共关系活动,以迅速弥补消费者对其内涵认知的不足,从而重新启动该品牌向成熟期的过渡。
第三,针对稳定性弱的情况,建议尽快完善营销渠道的管理,增强系统抗风险的能力,以顺利完成过渡期,进入成熟阶段。